不知道大家有没有发现，百度在自然显示展现结果中的标题部分，不一定是网页设置的<title>里的内容。其实早在去年二三月左右，我发现了网站首页，当我使用不同的关键词进行搜索时，显示的标题不一样，而我并没有修改过网站的标题，当时甚是不解，各论坛提问也没有得到答案，最后不了了之。不过前一段时间，发现了几种情况，并一一得到验证，在此分享出来。

　　下面的这些调整也应该属于个性化的一个面，是根据不同的搜索词返回来的，即和搜索词关联度应该更高。下面逐个来谈一谈：

　　1、外链锚文本

　　如上面这个图的第二个结果“安德玛篮球鞋”，标题，完完全全的是放弃了原来的<title>的内容，甚至整个网页都不存在一个“安德玛”这个词，整个网站都没出现。这就是典型的，单纯靠外链来排一个关键词，尤其是当我们网站不能出现某个词时，但是又想能在搜索时出现，就用它了。

　　试想一下，如果百度展现的结果是<title>的内容，和“安德玛”没有半毛钱关系，那会是怎么样，就像下面这个图一样：

　　很明显，结果没有匹配的词，没有飘红，做百度竞价的同学应该知道，创意飘红的意义吧，没错，

　　飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。

　　数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。

　　这是百度自己说的，错了找百度。(http://yingxiao.baidu.com/support/detail_747.html)，这样调整应该是符合用户预期的，也就是说，在百度允许的算法内，能达到三方共赢的，即网站提供的内容是用户需要的，搜索引擎提供为用户推荐是正确的，搜索这个词的用户是网站的目标。不过遗憾的是，也有让人不理解的，请看下图：

　　我就不太明白，这样的展示结果，反正我是不太满意。这个的结果也同样是外链锚文本词导致的，不过不同的是，前面第一张图片中<title>的结果，完全弃用<title>的内容，而这个结果，是在原来的基础追加的。

　　2、页面中H1

　　这个结果是本博客的，因为博客首页使用我的名字作为,所以会出现这样的结果，不过还有一个问题，可能是与之前有几个链接使用的是这个词作为锚文本，也许是属于第一种“外链锚文本”的情况，不过有另外的结果页证实了这一点，不过不方便截图而已，就用这个图来说明情况了。说明了，搜索引擎会提取页面中

　　标签中的更符合搜索需求的词到结果中的标题显示。而这个意义似乎可引申的内容更加丰富，比如更多的权重标签的内容可能会提取，虽然目前还没有发现，但不是不可能。随着对数据的分析越来越精准，应该是可以给出最佳的展现结果，百度在不断的优化自己本身。

　　3、站内大量链接锚文本：

　　这个结果也是以内链锚文本作为显示标题的，完全替换了页面的<title>中的内容，这个结果是我无意中发现的，因为我的评论模块已经去掉了有一段时间了，可能无法再第二次验证，不过我确实不骗人。这个是原来页面全站侧栏调用了评论模块，而且标签的文本内容是以“评论用户名+文章标题+‘的评论’”的形式，所以一定时间内量很大。不过上面这个图有两个亮点，一个就是标题与搜索内容完全不相干，一个就是只在描述部分显示了匹配到页面上的内容。不过主要说的是展示标题部分，说明可以有大量的内锚文本被提前作为展示标题，所以，说明内链使用的关键词对于SEO也非常的重要。

　　总结：以上的结果我宁愿抛开SEO的意义，更愿意看到的是百度对自身的优化，从这些优化手段来看到了一些百度更加看重的东西，这个对SEO是方向性的东西，并没有一个量，但很多基础的东西，说了那么久，不是没有用，而是更加有用了。能够投入精力在这些细节的方面做好规划和控制，也将会获得回报。

　　本文出自知而不乎(http://www.zhaoyoucai.com/)，尊重作者版权，请转载时注明出处。