对于医疗网站的SEOer,可能这1年来心脏都未免或多或少的受了一些刺激.百度对医疗行业网站的整顿绝非偶然.对于一个旧时代的结束,我们该如何面对今后的医疗行业网站优化,今天点石成金有感而发,在这里和大家交流一下.

　　首先点石成金认为百度对医疗网站的降权绝对是有道理的!可能有人会说,我做的站,各方面优化指标都很优秀,为什么也会被降权?然而排在我前面的站并没有什么明显的SEO痕迹呢?首先点石成金要说明,所有的SEO技巧都是不被搜索引擎认可的,任何网站优化的表现都是基于用户体验,而不是基于百度蜘蛛.可能有些SEOer从SEO方案的制定之初,就是怎么和搜索引擎蜘蛛沟通,而不是和企业的终端用户.也就是这个原因的日积月累才使得百度不得不整顿.

　　纵观哈尔滨整个医疗行业的网站,哪个没有SEO作弊的痕迹?哪个又真正的以人为本去建设网站?换言说哈尔滨医疗行业的网站不是他们为患者服务的平台,而是吸引客户到医院消费的渠道罢了.不信你随便点开一个哈尔滨医疗行业的网站就不难发现,这个网站的存在第一目的不是让你通过这个网站解决问题,而是迫不及待的让你和所谓的专家或客服沟通,联系后他们也是迫不及待的叫你去医院就诊.这就是他们做SEO的目的.这已经是老套路了,在现实中这样的"剧情"也经常上演.比如某医院开展"公益项目"如发一些所谓的医疗卡,上面一大堆免费体检的项目,当然有一些人就信以为真去了,结果到了医院才发现,天下并没有免费的午餐(你懂得).本来是一件很好的与患者建立信任的机会,在执行时却不免露出"贪婪的本质".这个我也是和实际结合从患者本身出发才说的,或许收费项目可能更有利于患者健康,但在这个整体医疗行业缺乏信任的当下,你又怎能摆脱干系呢?

　　虽然有些站被降权了被K了;有些站上去了NB了.但这并不能表明下去的站就永无翻身之日,上去的站就一定做得好.至少现在来看,整个哈尔滨医疗行业的网站用户体验可以说很差,不管是排在前面的还是后面的,没有任何一家真正的为患者的网上体验考虑过.

　　在后SEO时代,挑战与机遇并存,这是一个旧与新过度的阵痛期,谁能先觉悟,谁就能占得市场先机.那么我们今后该如何做医疗网站的优化呢?还是那句话一切基于患者,一切为患者考虑,不要朝钱看,让用户真正的能感受到你为他着想,在线上能解决的问题绝不推到线下.必须要保证价格透明,记得我有个朋友去某医院生孩子,本来网上说好的,1万元就能做完全程,但进了医院才发现隐性消费很多,各种保健,各种护理,各种额外消费的诱导,作为孩子的父母当然想让自己的宝宝得到最好的,但是这种消费方式未免会给结账者的心理带来不快.可想而知我的这个哥们在某私立医院花了3万多才出来.

　　虽然私立医院是解决国内现有医疗环境困难的主力军,但现在看来这些私立医院并没有获得患者的认可,就算是个小病,大家也宁可排几天的队去大医院就诊,而绝不会选择私立医院.至于妇产私立医院,我认为大多数消费者存在虚荣,和溺爱的心理.这似乎有悖于医疗行业的原则.

　　反面因素说的比较多,但你不难发现,其中存在着医疗行业网站权重低的根本原因.在今后的医疗行业网站优化,权威性和用户体验是重中之重.在今后的医疗行业网站优化绝对不是几个人的战斗,而是需要动员整体来组建和维护医院的线上企业文化.以下点石成金根据自己的想法总结如下

　　1,仔细研究一下患者来访问网站的目的.

　　患者访问一个医疗行业的网站,个人感觉最大的愿望就是想在这个网站上能求医问药,得到一些医疗知识的帮助,或是查看该医院的资质、医疗设备、医务人员整体素质.后者很容易做到,但前者是我们要重点考虑的问题,如何让患者在线上就能得到一些基本的免费医疗援助呢?点石成金认为,首先要建立与患者沟通的平台,绝不是首页总也点不没的那个咨询弹窗(首先就应该把那个弹窗删掉,实在是太俗气了,一近私立医疗网站商业味特重,你没感觉到吗?)问答平台已经有很多成功的例子,百度也在建立自己的医疗问答平台,都是专家在线解答,但我认为这抢不了私立医院搭建问答平台的饭碗,因为对于患者来说本地的专家更亲近.而且一定要保证12小时以上专家在线回复,回复速度不能超过5分钟,其实私立医院相比公立的并不是很忙,这点只要用心并不难.或者可以由院方买单,线上医生免费门诊,线下医院给医生挂号费也是可以的.这就是攒人品的过程了.一但做起来相信你得到的优质流量要比在百度上推广的效果要好.况且你不认为这些问答内容生成的网页是个很好的原创内容吗?

　　2,给患者醒目的医疗知识干货

　　当然这并不稀奇,医疗行业的网站优化大家认为最难的就是原创,但点石成金认为不是原创难做而是SEO思路出现了偏执,以前的SEO大体都一样,这点在以前的文章都说过了,认为原创内容难做的原因就是,SEOer完全在为机器服务.其实医疗行业的原创不在多而在精,要知道他是给人看的不是给百度蜘蛛看的.点石成金观察了哈尔滨的几家医疗行业的网站,发现没有一家对医疗知识用心的,至少我认为这样的网站浏览用户体验还不如我这个博客质量高.秘密麻麻的文字和广告图片充斥着整个网站,没有侧重点,视觉上的压力很大,甚至感觉这样的文献大同小异每个医疗网站都有这些内容.点石成金建议医疗行业的网站内容要以能勾起用户点击阅读的欲望为根本去设计搭建.根据季节和热点经常推出一些医疗知识主题,建议采取分割式布局,现在各大新闻门户都在这么做,比如网易163,博主认为他们的新闻主题做的就非常到位,如果医疗行业网站也能这么做那用户体验度能得到极大的提高.

　　3,医院的权威性

　　不仅是医院的资质,也包括医疗器械和医务人员的资质,这些我认为没有必要放在医疗行业网站的首要位置,在特定的类目中有个浏览的功能就可以了,没必要整天的去显吧.但是页面的感官质量是需要注意的.医院的权威性绝对不是自己夸出来的,而是需要积累的过程,点石成金认为,只要把前两点都做好,这点完全可以带动起来.现在百度开放了医疗行业的认证,还给与评分的机制,从这点来看就是百度在帮助有权威性的网站提升权重,也给患者多了一份参考.

　　医疗行业网站大体也就是这三大块,如果能用心的把这三点的用户体验做好,相信医院的企业文化和口碑会得到明显的提升,至于流量我认为是不用操心的事,就好比马云说过,如果一个人只为赚钱做事,那他永远也赚不到大钱.如果网站只为流量而生存,那建站的意义又是什么呢?况且还是医疗行业这样的特殊性质网站,点石成金很难理解,为什么这样一个用户体验需求强烈的行业,却很少有人关注过用户体验呢?可能大家都需要在互联网中经历一个跑马圈地的过程吧,发展初期大家拼命在网上揽客户,待行业成熟之后就会纷纷变得温柔起来.根市场竞争一样,10年前有几家企业注重过客户服务,但现在你看,哪家敢说客户服务不重要?用户的需求在不断提高,人们在互联网上获取帮助的愿望越来越强烈,SEO旧时代早已经过去,如果你还沉浸其中被淘汰当然也是必然的,反过来你醒悟的早,执行的早,那么这一片空白市场就会由你掌握.(字理之间言辞过于激烈,如有冒犯还请见谅)

　　文章作者：点石成金

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