关于网站运营定位与关键词布局

php教程wind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:15:57
很认同zac老师，虽然搜索引擎算法、排名不同，但最终都是为了用户更快、更直接地搜索结果服务的。当然，如果能够了解到百度和google各自算法上的特点有的放矢去做seo教程，效果当然更ok。以上zac老师说的几点百度与google算法的差异，希望站长朋友们、seoer们能够实际运用到工作当中。

phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:16:32
我在阿里云phpwind站长运营辅导工作期间，经常会接到站长关于“很迷茫”、“不知道怎么定位”等类似的运营求助，一部分初做网站的新站长很容易犯一个最大错误之一就是凭着自己的感觉脑袋一拍就贸然进行某个领域，结果当然是灾难性的。今天借机会咨询一下zac老师新站长建站之初应该做哪些工作以避免盲目？

访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:20:20
zac(859719488)  14:17:21
进行竞争研究，并规划好目标关键词。进行竞争研究，确定适当的关键词是seo的第一步，而且是必不可少的一步。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究及现有网站评估诊断，其中关键词研究是最重要的。
zac(859719488)  14:17:52
而在竞争研究之前，我想首先应该考虑自己的爱好、专业特长、资源等因素。整天做自己不喜欢、不擅长的事是很困难的。
zac(859719488)  14:18:22
大致找到自己喜欢、了解，又有些行业资源的领域后，再研究具体哪种产品或话题。这首先取决于用户搜索量，在百度指数和google adwords关键词工具中查询一下这个领域里用户在搜什么词，百度和google工具都可以轻松扩展关键词，将这些关键词以及对应的搜索次数列成表格。一般来说，列出几百个是基本要求。
zac(859719488)  14:18:39
然后查询这些关键词的竞争程度，包括搜索结果页面返回的结果数，搜索竞价数，搜索竞价价格，大致检查排在前面的竞争对手网站实力，前几页搜索结果中内页数量。
zac(859719488)  14:19:05
对比这些关键词的搜索量和竞争程度，其中相对搜索量比较大，竞争程度又比较低的，一般是合适的核心关键词。
zac(859719488)  14:19:25
核心关键词选得太宽泛，虽然搜索数量可能比较大，但难度也大，很可能是怎么努力也无法达到的。宽泛的词意图不明确，转化率也比较低。
zac(859719488)  14:19:46
核心关键词太具体，搜索量太小，排名上去也没多少流量。
zac(859719488)  14:19:53
完
访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:20:42
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:20:23
很有指导性！有句谚语叫磨刀不误砍柴工，航向很重要，方向错了，走多远都是徒劳！想做站、想改行的朋友，请谨记！务必做好功课！
访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:23:28
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:21:01
中国有句古话：知己知彼百战不殆，您刚才谈到的竞争对手研究，站长或者seo人员需要从哪些方面做起呢？
zac(859719488)  14:21:26
主要有几个方面。
zac(859719488)  14:21:53
一，网站权重怎样。包括域名年龄（在任何一个域名whois查询工具都可以查到，比如  http://whois.domaintools.com/yahoo.com），外部链接数量和质量（目前比较准确的是yahoo! siteexplorer： siteexplorer.search.yahoo.com/ ），收录页面数和网站规模（综合使用site:已经intitle:和inurl等指令查询），目录收录情况，社会化媒体出现情况（如书签网站、微博、rss聚合网站等）。
zac(859719488)  14:22:15
二，网站本身优化水平。包括内容和栏目安排是否合理，关键词分布（首页主关键词选择是否合理，是否大致按金字塔形分布），链接结构（是否使蜘蛛在4，5次点击内访问到所有页面），页面上的优化（关键词是否出现在重要的地方如title，黑体，h1/h2标签，图片alt文字等）。
zac(859719488)  14:22:32
三，网站流量，通过alexa和google trends for website等大致了解流量水平。
zac(859719488)  14:22:41
完
访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:24:46
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:23:21
您以上介绍的，通过竞争分析、google关键词工具、百度指数等工具获得关键字以后，一个比较合理的整站关键词布局是怎样的？
zac(859719488)  14:23:45
最常见的也是最合适的是金字塔式的布局。
zac(859719488)  14:24:15
找到核心关键词后，进行关键词扩展，获得几十或几百个关键词，将关键词按内容相关性分组，也就确定了各个栏目将包含哪些关键词。再按搜索热门程度分级，首页一般是最热门的词。各栏目中，搜索次数最多的一般就是栏目首页的目标关键词，搜索次数少些的再细分为二级栏目，甚至三级栏目。
zac(859719488)  14:24:30
完
访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:28:01
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:25:12
感谢zac老师讲解，布局规则说的很详细，关于关键词扩展方面，能否举例说明。选择一个您比较熟悉的关键词，进行关键词扩展，并说明一下扩展的原则或者一般常规做法？
zac(859719488)  14:25:42
关键词扩展主要两种方法，一是靠工具，一是人工扩展。
zac(859719488)  14:26:20
google adwords关键词工具：（ https教程://adwords.google.cn/o/targeting/explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&idearequesttype=keyword_ideas#search.none ）扩展最方便，输入一个关键词，比如“减肥”，工具会给出几十个相关词，包括“减肥方法”、“快速减肥”等等，再输入“减肥方法”，工具又会给出更多相关词，这样，很容易获得几百、数千个关键词。
zac(859719488)  14:26:50
工具给出的数据还包括搜索次数，可以输出到excel文件，删除重复的，按搜索次数排序，就得到一个很有用的关键词列表。将列表中的词按内容分类，就可以大致确定网站需要哪些栏目。
zac(859719488)  14:27:22
人工扩展又包括增加同义词和相关词，比如减肥和塑身，减肥方法也自然扩展到塑身方法，减肥食品和减肥食物等。缩写、简写和错别字也可能扩展关键词。还有各种形式的补充文字，如地名（北京减肥，上海减肥），品牌名（宁红减肥茶），形容词（减肥-快速减肥）。
zac(859719488)  14:27:31
完
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:27:52
 

访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:30:54
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:28:09
通过竞争研究确定比较合适的目标关键词，然后再进行比较合理的整站布局，但是对于搜索优化工作而言这些还远远不够。因为我们无法确定用户在搜索框到底搜索什么词，因此，长尾关键词的重要性就表现出来了，那么请问zac老师应该怎样做好长尾关键词？
zac(859719488)  14:28:53
长尾流量关键靠规模，没有足够的内容，没有足够的收录量，就谈不上长尾。这个量至少是几万以上，通常得几十万以上。必须有规模制造内容的机制，如用户产生内容、编辑队伍转载组织、现有数据库教程生成等，小公司靠自己制造内容不太现实。
zac(859719488)  14:29:24
然后就是良好的内部链接结构，使大量内容可以被收录，而且从首页尽量传递权重到内容页面（内容页面离首页点击距离越近越好，可能的话，内容页面有多个链接进来，多获得一些权重，没必要的页面如版权声明、分类翻页，尽量少给链接），减少复制内容。
zac(859719488)  14:29:51
当然页面本身基本优化也要做好，通过程序生成最合适标题，关键词安排在主要位置。编辑人员也可能需要学习怎样撰写或修改文章标题，使其包含可能的关键词。
zac(859719488)  14:30:19
长尾词本身不可能进行关键词研究，也不可能准确控制分布在什么栏目，更不可能特意优化，所以最重要的是保证收录以及提高网站整体权重。
zac(859719488)  14:30:27
完

访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:32:34
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:30:53
布局关键词的时候,除titlekeywordsdescription标签外，phpwind程序论坛帖子内的内容标签链接对seo是否帮助作用？
zac(859719488)  14:31:46
我想这指的是论坛和一些cms系统发布帖子或文章时可以填写的标签。这些标签可能被用在不同地方。如果只是用于页面生成keywords标签，这没有什么帮助，因为搜索引擎基本上忽略keywords标签。
zac(859719488)  14:32:04
有时标签用于聚合相关页面，比如博客中常见的标签云，这时候就有帮助。填写恰当，或者程序提取得好，标签页面相关度就会很高，对排名有帮助。

访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:35:14
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:32:49
谢谢！填写恰当的标准是什么，能够给一些标签归纳的建议吗？
zac(859719488)  14:33:19
最主要的是与内容相关，同时又不要与栏目名称重复。比如一篇文章是写关键词分布的，位于“seo技术”栏目下，标签就不要再写“seo技术”，虽然它确实是关于seo技术的，如果写“seo技术”，栏目页面和标签聚合页面内容就可能重复了，同时在抢“seo技术”这个词的排名，做内部链接时反倒分散精力。
zac(859719488)  14:33:30
完

访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:36:13
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:33:59
谢谢，据我了解精简html代码也是页面优化的一个方面，请zac老师谈一下常见的可以精简代码的地方有哪些？
zac(859719488)  14:34:52
主要是字体格式标签改成使用css教程。排版也尽量使用css，避免表格。css和js脚本尽量放在外置文件中，而不是页面的html中。减少使用没意义的标签，如head部分除了charset，title，description少数几个外，其它几乎都没用。还有注释标签。
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:35:16
想起鸦总的一句话：用户体验不是一个部门的事儿，是整个公司的事儿。这里借用一下，网站优化不是seoer的事儿，是所有同事的事儿！
访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:36:43
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:35:28
那么优化首页清除冗余代码，对seo帮助有多大？
zac(859719488)  14:35:54
这要看冗余代码占的比例。一般网站有些字体标签，js脚本什么的，没有关系。但如果这些格式代码和脚本占html比例很大，就可能有问题，使搜索引擎不能有效提取文字内容，也使页面下载变慢。有时候清除这些冗余代码能使页面变小百分之六七十，那么清除一下会有明显好处。
zac(859719488)  14:36:17
我还见过用word设计的页面，选择存为html格式，就上传了。这种页面经常能从几百k缩小成几十k。
zac(859719488)  14:36:20
完

访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:39:06
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:37:19
聊seo不得不说一个比较有争议的话题：伪原创，请问zac老师如果修改了标题和内容首段文字，一般是否会被爬虫认为是原创内容？作为seo专家请谈一下您对伪原创的看法？
zac(859719488)  14:37:44
首先，不提倡所谓伪原创，伪原创只是给互联网制造更多垃圾。
zac(859719488)  14:38:23
通常伪原创使用的方法如修改标题，修改首段文字，混合多篇文章，文字替换等，大部分不会被搜索引擎认为是原创。搜索引擎鉴别原创可以做到段落级别，也可以计算每段文字的数字指纹。除非能把所有段落特征关键词，也就是最常出现的词，全部改变，不然很难骗过搜索引擎。
zac(859719488)  14:38:48
将多处文字替换可以改变指纹，但这样的文章就没法看了，是纯粹的垃圾。比如现在经常看到的在小说里插入关键词，把特定词自动替换为关键词，这样的内容用户能留下来看吗？做seo，得到排名不是目的，得到客户才是目的。
zac(859719488)  14:38:54
完
访谈-转播员<stxupl@vip.qq.com>  14:41:58
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:39:29
谢谢，尽管我不清楚什么是文字指纹，但通过这段时间的沟通我顶zac老师，不提倡伪原创！
phpwind—小米渣<xingxing4179@163.com>  14:39:44
我们知道网站发展是一个动态的过程，发现问题才能自我提升。请问一般网站诊断的流程及标准是什么？
zac(859719488)  14:40:35
通常我会先看关键词定位，尤其是首页关键词，是否目标过高，有没有超过竞争对手的可能性。
zac(859719488)  14:40:48
然后了解网站真实页面数，查询收录数，看收录率是否达到至少50%。检查网站链接结构，看是否能通过改变结构，提高收录率。
zac(859719488)  14:41:07
页面针对关键词的基本优化，关键词是否出现在该出现的地方。
zac(859719488)  14:41:24
查询主要关键词排名，从首页、有代表性的栏目页和文章页各取一部分，掌握总体排名情况，了解哪些有改善空间。
zac(859719488)  14:41:41
分析流量，有没有以前没发现的有潜力的关键词.
zac(859719488)  14:41:45
完