照片“水印”的全新定义

　　水印是什么?传统的水印通常是在图片上附加的版权信息、作者信息或防盗图信息，制作者和应用者通常为专门群体。

　　水印相机赋以“水印”全新的定义，即一种智能、快捷、装饰性的照片信息呈现方式，照片信息涵盖了拍摄时间、位置、环境、镜头信息、心情表达等多个类型，这些信息和内容在拍摄的同时叠加于照片之上。

　　水印相机也提供了各种不同类型、主题与样式的水印素材供用户选择，并保留自定义能力，以满足拍摄者记录与创作的需求。

　　在设计一百多个水印素材的过程中，设计师要做的大多是信息的排布与取舍、图形的创意与表达，平衡水印与照片的关系，让水印融入并强化照片故事的讲述。在设计时，信息叠加与图形创意的要点有以下几条：

　　不要过多遮挡照片

　　在水印素材规划之初，我们对水印的大小做过诸多尝试，从简单的点缀到块面型覆盖，从镂空透明的图形到大面积的遮挡，方案覆盖到了各种尺寸。大面积的照片装饰是一种风格化的平面设计手法，它可以修正构图、也能够让照片拥有“前卫艺术”的效果，也是设计师热衷的效果。

　　事实上，“普通用户”并不会像设计师一样特别拥戴这类平面设计风的水印。在数据调研和用户反馈中，我们了解到用户选用水印对于尺寸和形式会有一定的约束。

　　首先，用户喜欢选用面积适中的水印。以最受欢迎的10个水印为样本进行粗算，它们的尺寸大多是照片面积的6%~12%，可以看出拍摄者更希望把主要空间让给自己拍摄的主体，水印则充当装饰照片的配角。

　　其次，用户也偏爱使用位置靠边、较通透、对照片影响甚小的水印。可见在叠加信息的同时，拍摄者也在乎照片的完整呈现。

　　此外，我们也收到过一些对水印可移动功能的诉求(新版本已支持)，在实际的使用中确实会发生照片的重要部分被水印遮挡到的情况，这个困扰也使得用户优先选择面积适当的水印。

　　不过我们也不能就此推断，遮挡太大就一定不可取。水印是否受欢迎关系到它的创意、话题、风格、甚至文案等多种因素。

　　撇开功能和运营层面因素，大众用户倾向于那些遮挡有限、面积中规中矩、造型通透的水印情是可以理解的。水印作为画面之上叠加的信息，应该足够柔和地融入照片。

　　选用情感化的图形

　　每个水印主题在创意、设计的各阶段都有许多方案，个别主题在水印相机的各个版本中覆盖到了多款不同的设计，以满足不同权限与不同类型的用户。但无论是什么风格的设计，设计者都需要去重视和揣摩用户对设计的直观感受。

　　水印相机曾同期上架过2款分贝水印，一款是拟物的分贝罗盘设计，一款以飘落的叶子、歌唱的小鸟、喧嚣的喇叭为元素。我们尝试分析不同的用户对分贝水印的不同需求，去猜想他们最想放在画面上放什么样的元素。最终带有叶子、小鸟、喇叭等图形的分贝水印成绩相当抢眼。

　　水印中包含情感化的图形，可以直观地记录并展现了当前的拍摄环境，也满足了拍摄者述说拍摄心情的情感表达需求;同时，随着分贝值波动而变更的可爱图形，也给拍摄者带来了一些使用中的惊喜。

　　水印相机在近期的版本更新中，借用QQ空间的卡通天气图标，上架了一款可爱天气水印，也立即获得了大量支持。卡通天气图标除了说明当前天气状况以外，也以一种拟人的角色化的方式传达了拍摄者当前的心情状态——顶着晴空万里得瑟万分、被阴雨天气阻碍出游而倍感沮丧……(当然新出现的天气图标确实会比老样式更能吸引用户使用，过往版本的单形天气图标与彩色图标上架已久，老用户会很乐意被新的东西刺激。)

　　除此之外，水印相机心情分类中的明星水印“恋爱心情”系列即是典型的情感化“图形”辅助“讲述”照片故事的案例。用户可选择符合当前心境的图形与文案，把要表达的心情含蓄地附加在照片上，一个简单动人的图形让照片故事得到渲染，对于接收者来说也获得了一个联想空间。

　　设定一些基本款

　　什么是基本款?对于水印相机来说，基本款水印就是在各个分类里，以简洁明了形式，完成当前信息展示任务的水印，比如地点分类的“简单地点”与时间分类的“简单时间”。

　　大多数时候，用户会优先选择这种简单、清晰的方式来呈现自己当前的信息与心情，并且因为这类水印的样式足够简单，目的足够单一，使用者不会产生审美疲劳，可以反复、多次使用它来给图片添加信息。

　　基本款水印适用于“记录生活”，比如在旅行的过程中记录地理位置的迁徙、时间的推移;基本款水印也都遵循第一条要点，它们图形简单、占地方少，适用于任何构图的照片。

　　同时，基本款素材通常放在选择列表的最前面。一方面是设计者的贴心，让用户首先使用到最普适的素材;另一方面，也是希望可以借此影响用户的认知，一般靠前的素材都具有极大的被选择优势。因此基本款水印除了要满足放简单、普适的特点之外，也需要加入独特性，让它带着产品的印记被传播开。

　　结语

　　水印的设计关乎许多，一般要根据产品策略，有时得追随运营，很多想法还需要技术的支持，站在视觉设计师的角度，可以谈的内容还是有限。以上的三条要点和一些经验来自笔者对于水印素材的设计实践，也同样适用于其他照片装饰类软件，希望通过这个分享可以与各位同行做交换与探讨。

　　注：文中的设计稿来自edith、stan、fun，以及QQ空间设计团队(卡通天气图标)。